Avainsana: kertakustannustuote

---

Ker­takus­tanus­tuote on oma ter­mi­ni, kos­ka vaki­in­tunut­ta ter­miä ei ole. Tarkoi­tan silä hyödykedt­tä, jon­ka tuotan­tokus­tan­nuk­set ovaty läh­es täysin kiin­teitä siitä riip­pumat­ta, kuin­ka moni niitä käyttää.Tyypillisesti jok­seenkin kaik­ki bit­teinä jaet­ta­vat tuot­teet ovat täl­laisia.  Hyv­in­voin­ti­talousti­eteen mukaan niiden hin­nan pitäisi olla nol­la, kos­ka mar­gin­aa­likus­tan­nuskin on nol­la, mut­ta sil­loin niitä ei olisi ole­mas­sa (pait­si eräin poi­ikkeuksin). Kun osa kysyn­nästä rajataan hin­nal­la ulos, syn­tyy hyvinvointitappiota.

Seu­raa­va tek­sti on ote tekeil­lä olev­as­ta kirjastani.

Ker­takus­tan­nushyödykkei­den myymi­nen nip­puina on tapa vähen­tää niiden hin­noit­telu­un liit­tyviä hyv­in­voin­ti­tap­pi­oi­ta. Yleen­sä kytkykaup­paa pide­tään pahek­sut­ta­vana ja jois­sain tapauk­sis­sa se on kokon­aan kiel­let­tyä, mut­ta ker­takus­tan­nus­tuot­tei­den kohdal­la se on sekä myyjien että osta­jien etu­jen mukaista.

Olete­taan, että TV-yhtiö lähet­tää jääkiekkoa, sar­jafilmin ja ajanko­htaiso­hjel­maa. TV-yhtiö pohtii, kan­nat­taako sen myy­dä näitä erik­seen kymme­nen euron hin­nal­la vai niput­taa ne yhdek­si 15 euron hin­tasek­si paketik­si. Henkilö A arvostaa näitä 10, 5 ja 3 euron edestä, henkilö B 7, 10 ja 6 euron edestä ja henkilö C 2, 6 ja 10 euron edestä. Jos ohjel­mat myytäisi­in erik­seen, A ostaisi jääkiekon, B sar­jafilmin ja C ajanko­htaiso­hjel­man. Jokainen mak­saisi kympin, joten TV-yhtiön tulot oli­si­vat 30 euroa. Jokainen pää­sisi kat­so­maan suosikkio­hjel­maansa, mut­ta ei näk­isi mui­ta ohjelmia. Siitä syn­ty­isi  hyv­in­voin­ti­tap­pi­o­ta, kos­ka olisi­han oikeud­es­ta kat­soa muitakin ohjelmia sen­tään jotain hyö­tyä, eikä se mak­saisi TV-yhtiölle mitään.

Kaikkien kan­nat­taisi kuitenkin mak­saa koko paketista 15 euroa. Myyjä saisi nyt yhteen­sä 45 euroa, mut­ta myös osta­jat oli­si­vat hyö­tyneet tästä jär­jestelystä kulut­ta­jan yli­jäämän muo­dos­sa. Olisi­han A:n kan­nat­tanut mak­saa paketista 18 €, B:n 23 € ja C:n 18 €. Kaik­ki siis voit­taisi­vat niputuk­ses­ta. Syynä tähän ovat keskenään eri­laiset pref­er­enssit. Jos kaik­ki halu­aisi­vat kat­soa jääkiekkoa ja vain sitä, niput­tamis­es­ta ei olisi mitään hyö­tyä. Jokainen halu­aa ostaa paketin ennen kaikkea suosikkio­hjel­mansa vuok­si, mut­ta jokaisen kan­nat­taa myös mak­saa koko paketista vähän enem­män, jot­ta voi kat­soa niitä muitakin.

Ker­takus­tan­nus­tuot­tei­den niput­ta­mi­nen yhteen ja myymi­nen kulut­ta­jille suuremp­ina kokon­aisuuksi­na lieven­tää ker­takus­tan­nus­tuot­teisi­in liit­tyviä hyv­in­voin­ti­tap­pi­oi­ta. Yleis­ra­dio on todel­li­nen jät­tiniput­ta­ja, kos­ka Yle-veron mak­samisel­la saa nähtäväk­seen, kuun­neltavak­seen ja luet­tavak­seen vaik­ka mitä.

Kiin­teätä kuukausi­mak­sua nou­dat­ta­vat samas­ta syys­tä musi­ikkia tar­joa­va Spo­ti­fy ja äänikir­jo­ja tar­joa­vat Sto­ry­tel ja Book­beat. Ne saa­vat kulut­ta­jat mak­samaan musi­ik­ista ja kir­joista enem­män kuin nämä mak­saisi­vat muuten ja kulut­ta­jat saa­vat käyt­töön­sä enem­män kir­jo­ja ja musi­ikkia kuin ehtivät ikinä kuunnella.

Kun museot otti­vat käyt­töön vuosi­mak­su­un perus­tu­van museoko­rtin, museois­sa käyn­ti lisään­tyi selvästi. Niin lisään­tyivät myös museoiden tulot. Kaik­ki voittivat.