Sanomalehden tulevaisuus

Net­ti uhkaa sanomale­hteä vähän joka suunnal­ta. Uutiset ovat luet­tavis­sa verkos­sa nopeam­min. Aamun Hesarista niistä uuti­sista, jot­ka ylipään­sä aion lukea, olen lukenut edel­lisenä päivänä jo puo­let Hesarin ilmais­es­ta palvelus­ta. Enem­män kuin Sanomale­hden lukua, netin uutis­tar­jon­ta syr­jäyt­tää televisiouutisia.

Luokitel­lut ilmoituk­set siir­tyvät pois paper­ille paine­tu­ista lehdis­tä. En ole kymme­neen vuo­teen ollut osta­mas­sa asun­toa. Tuona aikana pos­tiluukus­tani on kolah­tanut sato­ja kilo­ja asun­toil­moituk­sia, joi­ta en tarvitse mihinkään Jos olisin osta­mas­sa asun­toa, en etsisi sitä lehdestä vaan Oikoti­estä. Netistä etsisin myös käytet­tyä venet­tä, jos sel­l­aista tarvit­sisin. Voi olla, että sekä asun­to­jen ja käytet­ty­jen venei­den kaup­pa­paik­ka siir­tyy myös net­ti­in. Ken­ties Oikoti­estä kehitetäänkin sellainen.

Luokitel­lut ilmoituk­set sopi­vat net­ti­in, kos­ka asi­akkaal­la on intres­si ottaa kon­tak­tia. Sen sijaan taval­la asi­akas ei itse hakeudu otta­maan selvää siitä, onko Coca-Cola aito asia tai muus­ta sel­l­ais­es­ta, eikä asi­akas osaa etsiä tietoa tar­jol­la olev­as­ta uud­es­ta tuot­teesta. Täl­laisenkin infor­maa­tion kana­vana net­ti voi vielä osoit­tau­tua lehteä tehokkaam­mak­si, kos­ka se voidaan suun­na­ta oikealle kohderyh­mälle. (Varokaa vain, tän­nekin voi tul­la mainoksia!)

Uusi Suo­mi yrit­tää kil­pail­la sanomale­htien kanssa net­tile­hden avul­la ja on tiet­tävästi nos­tanut luk­i­jamäärän jo Demarin yläpuolelle. Net­tile­htien kasvua hait­taa netin mak­sut­to­muus. Main­ok­sil­la rahoitet­tu net­tile­hti on kuin eloku­va, jota pääsee kat­so­maan ilmaisek­si ja jon­ka tuotan­to yritetään rahoit­taa pop­cor­nia myymäl­lä.  Jos netis­sä olisi vai­va­ton­ta per­iä muu­ta­man sentin mikro­mak­su­ja, net­tile­hdis­tä tulisi hyvä bisnes ja niiden taso nousisi kohisten.

Aamukahvipöy­dän ajas­ta Sanomale­hden kanssa kil­pailee lähin­nä tele­vi­sio, jota min­un on vaikea ymmärtää, sil­lä onhan sisältö aika niukkaa lehteen ver­rat­tuna. Sinkku voi ryys­tää kahvin­sa tieto­keen äärel­lä, mut­ta per­heen aamukahvipöytää ei oikein istu, että jokainen lukee omaa läp­päriään. Entä elek­tron­i­nen kir­ja? Tämä tulos­sa ole­va näyt­tö­muo­to voisi sopia myös aamun lehden selaamiseen. Ei tarvit­sisi kaataa hehtaare­it­tain met­sää eikä lehden­jaka­jan rämpiä aamuyön räntäsateessa.

Enem­pää perustelemat­ta sanon vielä, että vielä enem­män kuin Sanomale­hteä, net­ti uhkaa iltapäiväle­htiä — ja tältä kil­pailul­ta suo­jau­tu­ak­seen iltapäiväle­hden siir­tyvät yhä enem­män tirk­iste­lyjour­nal­is­min suuntaan.