Mihin SOK tähtää?

Kun uutiset ker­toi­vat SOK:n aloit­ta­mas­ta hin­ta­so­das­ta, poikani sanoi, että ulko­mail­la tätä kut­sut­taisi­in markkinataloudeksi.

Mihin SOK tähtää näyt­täväl­lä oper­aa­ti­ol­laan? Min­ul­la ei ole asi­as­ta  aav­is­tus­takaan, mikä tekee speku­loin­nista taval­lis­takin antoisampaa.

Yksi mah­dolli­nen vas­taus on näyt­tävyy­teen. Siinä ainakin on onnis­tut­tu. Yksit­täis­ten hyödykkei­den hin­nanalen­nuk­set ovat olleet suuria, mikä palvelee juuri näyt­tävyyt­tä. Joku var­maankin joskus las­kee, paljonko Pris­moissa myytävät tuot­teet ovat hal­ven­tuneet keskimäärin. Parin pros­entin alen­nus kaikki­in hin­toi­hin ei olisi näyt­tänyt miltään. 

Nai­ivi, mut­ta ei täysin mah­do­ton aja­tus voisi olla, että SOK on yllät­täen huo­man­nut ole­vansa asi­akkaiden­sa omis­ta­ma, eikä omia omis­ta­jia kan­na­ta riistää. Asi­akkaiden kannal­ta on järkevää lopet­taa rahan haaskaami­nen ylim­i­toitet­tui­hin investoin­tei­hin ja antaa hyö­ty asi­akkaille halvemp­ina hintoina.

Entä Lidl? Se on vielä pieni, mut­ta kas­vaa nopeasti. Lei­jo­nan pen­tu kan­nat­taa tal­tut­taa, ennen kuin se kas­vaa isok­si. Tämä oper­aa­tio ei kyl­lä olisi kovin onnis­tunut, kos­ka ei pitäisi olla vaikea arva­ta, että ”hin­ta­so­ta” panee sotakir­jeen­vai­h­ta­jat ver­taa­maan hin­to­ja, jol­loin vain koros­tuu, että Lidl on yhä halvin – ja pystyy vas­taa­maan hinnanalennuksiin.

Alueel­lisen sol­i­daarisu­u­den lopet­ta­mi­nen. Lidlin on voin­ut vaikut­taa myös mutkan kaut­ta. Yht­enä seli­tyk­senä elin­tarvikkei­den korkeaan hin­taan kaupois­sa on ollut maan har­va asu­tus, mikä nos­taa kau­pan kus­tan­nuk­sia. Se ei kuitenkaan selitä, mik­si hin­nat ovat kalli­ita Helsingis­säkin. Tämän selit­tää ehkä se, että pyritään samoi­hin hin­toi­hin koko maas­sa, jol­loin suurten kaupunkien kau­pat ris­tisub­ven­toi­vat haja-asu­tusaluei­den kaup­po­ja. Kun Lidl sijoit­tuu vain edullisi­in paikkoi­hin, se tekee ris­tisub­ven­tion mah­dot­tomak­si samaan tapaan kuin Onnibus haas­taa VR:n yli­hin­noit­telun suosi­tu­il­la reit­eil­lä. Alen­nus kos­ki vain Prismoja.

Alen­nus kohdis­tui Pris­moi­hin, kos­ka hyper­mar­ketit kil­pail­e­vat oikeasti keskenään? Lähikaup­pa on lähialueel­laan yleen­sä suo­ja­tum­mas­sa ase­mas­sa, kos­ka lähel­lä ei useinkaan ole toista lähikauppaa.

SOK:n ajatuk­se­na voi tuskin olla lop­ullisen kuoliniskun anta­mi­nen Keskolle, kos­ka ei tarvitse olla selvänäk­i­jä ymmärtääk­seen, että monop­o­lia vas­taan yhteiskun­ta ryhtyy toimi­in. Onko tähtäi­menä erikoiskaup­pa: ruuan avul­la houkutel­laan asi­akkai­ta lähikaupoista hyper­mar­ket­tei­hin, jol­loin kaup­pareis­sul­la tart­tuu mukaan myös erikoiskau­pan tuotteita.

Yksi seu­raus tästä kuitenkin on: hyper­mar­ket­tien ruo­ka muut­tuu entistä halvem­mak­si kivi­jalka­kaup­poi­hin ver­rat­tuna. City-mar­keteis­sa suun­nitel­laan var­maankin jo vas­taus­ta. Hyper­mar­ketit kuitenkin tarvit­se­vat lähikaup­po­ja tai ainakin elin­tarvikekioske­ja, kos­ka aina voi vähin­tään maito lop­pua. Lähikaup­pa voi todel­la huonos­ti, jos siitä tulee pelkkä täy­den­nysos­tosten tekopaik­ka. Kan­nat­tavu­us ei riitä, ellei nos­ta hin­to­ja, mut­ta sil­loin pakot­taa viimeisetkin uskol­liset asi­akkaat viikon­lop­pu­os­tok­sille hypermarkettiin.

Lähikau­pan kan­nat­taa ottaa käyt­töön kaup­pako­htaiset asi­akasko­r­tit ja antaa merkit­tävä alen­nus ostok­sista siltä osin kuin ne ylit­tävät jonkin rajan, vaik­ka sata euroa kuus­sa. Täl­löin täy­den­nysos­tok­sista kate on korkea, mut­ta silti kan­nat­taa ostaa viikon­lop­pu­os­tok­setkin lähikaupasta.