Miten puolustaa lähikauppoja

1) Kaavoitus

Tärkein keino lähikaup­po­jen puo­lus­tamiseen on kaavoit­taa riit­tävän hyviä kaup­pa­paikko­ja riit­tävän suurille lähikaupoille. Helsingis­sä kaavoitet­ti­in aikanaan Kata­janokan kär­keen kolme noin 200 neliön kivi­jalka­kaup­paa,. joista yksi on jäl­jel­lä. Toinen yhtä pieni on van­hal­la puolel­la keskon pääkont­torin talos­sa. Tämän seu­rauk­se­na kata­janokkalaiset osta­vat ruokansa paljon keskus­tan suurista myymälöistä. Olisi ollut parem­pi kaavoit­taa yksi 600 neliön kaup­pa, kos­ka tavar­ava­likoima on Suomen EU-jäsenyy­destä seu­ran­neen rajo­jen avau­tu­misen jäl­keen kas­vanut räjähdysmäisesti.

Kaup­pa valit­taa, että kaavoit­ta­ja ei ymmär­rä, että kaup­paan pitää olla pääsy pait­si asi­akkail­la myös tavaraa tuovil­la autoil­la, mielu­um­min kau­pan takaa.

Hert­toniemen metroase­man luo kaavoite­tut kau­pat ovat hyvä esimerk­ki tästä. Tätä mah­dol­lisu­ut­ta ei kaupunki­rak­en­teen­sa pilan­neil­la kaupungeil­la ole.  Jot­ta lähikaup­pa men­esty­isi, tarvi­taan tuol­laisia port­te­ja, joiden läpi jok­seenkin kaik­ki kulke­vat — tai tarvi­taan riit­tävän tiheä asu­tus, jot­ta käve­lyetäisyy­del­lä kau­pas­ta on tarpeek­si asu­tus­ta. Mat­tomaiseen kaupunki­rak­en­teeseen ei syn­ny hyviä paikko­ja lähikaupoille, jon­ka vuok­si kaup­pa keskit­tyy suuryksiköihin.

2) Ovela hinnoittelu

Lähikau­pan pitäisi hin­noitel­la pienet täy­den­tävät ostok­set kalli­ik­si ja suuret ostok­set halvoik­si. Lähikaup­pi­aal­la pitäisi olla oma bonusko­rt­tin­sa, jos­sa alle sadan euron kuukau­sios­tok­sista ei saisi mitään alen­nus­ta, Isom­mista ostok­sista saisi alen­nus­ta por­tait­tain niin, että yli 500 euron osalta alen­nus voisi olla vaik­ka kymme­nen prosenttia.

3) Ulkoisten kustannusten hinnoittelu

Jos yhteiskun­ta sälyt­täisi ruuhka­mak­suil­la tai jotenkin muuten suuryk­siköi­den mak­set­tavak­si ne ulkoiset kus­tan­nuk­set joi­ta niistä aiheutuu, lähikau­pan kil­pailu­ti­lanne olisi parempi.

4) Nettikaupan noutopiste

Elin­tarvikkei­den net­tikaup­pa voi organ­isoitua niin, että kaup­pias kul­jet­taa tilatut tavarat koti­in. Tämä edel­lyt­tää ymmärtääk­seni, että jokaisel­la on talon alak­er­ras­sa (ker­rostalos­sa siis) lukolli­nen jääkaap­pi, johon kaup­pi­aal­la on avain. Espoon Suurpel­toon kai täl­laista jär­jestelmää on ainakin kaavail­tu, mut­ta olin jostain lukev­inani, että siitä ollaan luovut­tu. En usko, että tämä toimii, kos­ka se vaatii liikaa suunnitelmallisuutta.

Luon­te­vampi vai­h­toe­hto on, että lähikaup­pa toimii net­tikau­pan noutopis­teenä. Lähikau­pan tavanomaiseen valikoimaan kuu­lu­vat tuot­teet oste­taan taval­liseen tapaan, mut­ta lam­paan­paisti tai tuore ton­nikala tilataan netin avulla.